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工商時報【林祝菁╱台北報導】

距離中元節還有1個多月,各大量販中元檔期已全面開檔,尤其家樂福、愛買上周就率先鳴槍起跑,雖然「巧遇」颱風來襲,卻意外擦出火花,泡麵、零食銷售業績開紅盤,大幅成長2至5成;本周大潤發及其它通路陸續加入戰局,戰火將一路旺到中元節。

據市場粗估,一年一度的中元節,商機至少百億元,量販、超商、超市莫不摩拳擦掌,奮力一搏。由於中元檔期可說是全年折扣最殺、低價品項最多的一檔,尤其是汽水、零食、餅乾、泡麵幾乎是現買現賺,因此總能吸引大批精打細算的消費者前來採購,企業行號則是整箱整箱地搬。

國內最大的量販店的家樂福今年強調將以最澎湃的商品、通路超殺價格、多元優惠,且在行銷創意上大玩鬼創意,以「好兄弟跑趴」為主題,企圖將中元普渡促銷打造為家樂福的歡樂購物節。同時,方便民眾隨時採購,家樂福線上購物也首次參與中元節促銷。

家樂福公關經理林夢紹表示,中元節最重要的當然就是商品和價格,今年有上萬種商品賠本下殺39折,且推出各種會員優惠、聯名卡刷卡優惠、銀行滿額禮等,預計光是聯名卡和銀行刷卡滿額優惠就要送出3千萬現金券及禮券。上周開檔遇到颱風,泡麵、乾貨都賣的很好,目前整體業績已較去年同期成長逾3成。

今年最先開檔的愛買則表示,今年推出中元早鳥換現金活動,只要持HAPPY GO卡即可點數換現金,活動共計14天,預計要送出上千萬現金券。愛買公關副理王佳慧表示,去年在中元節第一波就帶動了2成的業績,今年為了讓消費者促銷更有感,提早兩周破天荒要在早鳥檔期就送現金,希望今年可以增加3成業績。

王佳慧指出,上周開檔,剛好遇到颱風,業績大幅成長4成,其中以堅果零食、大容量小包裝零食賣最好、銷量成長2倍,泡麵以成箱泡麵成長2成、進口袋裝泡麵成長3成。

大潤發則在本周啟動中元檔期,服務面採取「留客經濟學」,以一系列有趣、知識性的親子活動為主軸,全力衝高親子客、小家庭來客率。至於在商品面,推出「加量不加價或兩件下殺73折」的超低優惠,預估在親子活動和民生產品的超殺促銷下,帶動7月業績成長2成。

大潤發表示,今年整體促銷品項增加2成,首波主打「聰明拜、保庇來」的3大中元祭品澎湃組合,包含:素食、超值及豪華組合,價位落在888到1,888元,價格帶較往年調降5%,盼讓民眾的荷包有感。

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